2017年我國internet tv box行業發展現狀

在傳統電視與載入了安卓作業系統的Internet TV translator之間,有一個過渡性的關鍵產品–小小的internet tv box。可以說,正是盒子這種廉價實用的外接設備,讓中國使用者第一次體會到Internet TV translator的便捷,也助推了Internet TV translator內容的第一輪普及。

internet tv box“野蠻生長”

 

樂視、小米先後發佈了各自的internet tv box,與之相伴,市面上還活躍著眾多山寨盒子廠商。整個2013年,盒子的銷售量超過1600萬台。阿裡巴巴旗下的天貓魔盒隨後在2014年雙11開始對外銷售。

 

作為Internet TV translator的有效補充,internet tv box帶來了Internet TV translator第一階段的“野蠻生長”,讓使用者享受到Internet TV translator的紅利。

「internet tv box」的圖片搜尋結果

internet tv box市場空間萎縮

 

1、政策影響

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從2014年6月開始,廣電就先後幾次發佈了規範internet tv box市場的各種規定,我國internet tv box監管力度不斷加大,由於廣電政策的持續影響和internet tv box企業信心值的降低,OTT盒子在售品牌數量呈持續下降趨勢,市場集中度不斷提升。據新思界發佈的《2015-2019年internet tv box行業投資環境及投資前景預測分析報告》中顯示,2016年internet tv box零售量為1371.8萬台,其中上半年零售量是710.7萬台,下半年零售量是661.1萬台,品牌數量和新品數量也呈現明顯的下滑趨勢。

 

2、產品體驗差

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價格雖然親民,但在用戶體驗上卻難以保證。相比電視而言,互聯網internet tv box的好評度要差上不少,好評度普遍在95%以下,而電視的好評度則在98%左右。internet tv box好評不高,主要集中在產品品質差、卡頓、速度慢等。盒子的生命週期很短,很多用戶半年就扔了。

 

3、過渡性產品的命運

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單價在百十元左右的外接盒子,終究只是一個過渡與補充產品,它教育了市場,拓展了使用者規模,但最終能夠延伸出的商業價值,對廠商而言並不高。資料顯示,2016年彩電零售量規模為5089萬台,而智慧電視的滲透率高達83%。按照這一比例,意味著去年超過4000萬戶家庭不再需要internet tv box。而這種趨勢將愈演愈烈。

 

按照電視7、8年壽命來看,當未來幾年傳統電視完成智慧電視的更新之後,互聯網internet tv box將和BP機一樣慢慢淡出市場。